ゴルフ場に当てはめたダイレクトマーケティング活用例新着!!
― DMを「身近な行動のきっかけ」として捉え直す ― 目次 1. DMとは何か。実は日常の中にあふれている DM（ダイレクトマーケティング）という言葉を聞くと、紙のハガキや営業色の強い案内を思い浮かべる人は少なくありませ […]
値引きに頼らない販売促進の考え方｜行動を生む設計新着!!
― 行動を引き出すための設計とは何か ― 値引きに頼らずに成果を出す販売促進には設計の考え方があります。本記事では、販売促進の本質から値引き依存の問題点、判断を後押しする設計方法、ゴルフ場への具体的な当てはめ方までを体系 […]
ゴルフ場はGoogle広告をどう使うべきか？集客につながる効果的な活用法新着!!
ゴルフ場がGoogle広告を効果的に使うには、広告単体で考えないことが重要です。本記事では、集客・予約につなげるために、Google広告をコミュニケーション全体の中でどう位置づけ、どう使うべきかを分かりやすく解説します。 […]
コミュニケーション・ミックスとは何か？伝え方を組み合わせて成果を高める考え方新着!!
コミュニケーションは広告だけではありません。本記事では、人的・非人的コミュニケーション・チャネルの考え方から、広告・PR・販売促進を組み合わせるコミュニケーション・ミックスの設計方法までを分かりやすく解説します。 目次 […]
価格設定の方法を体系的に解説｜基本から販促型まで失敗しない考え方新着!!
価格設定には複数の考え方があります。本記事では、マークアップ価格設定、バリュー価格設定、販促型価格設定などを整理し、ゴルフ場の事例も交えて実務での使い分け方を分かりやすく解説します。 目次 1. 価格設定がビジネス成果を […]
データ分析の基本とは？相関と回帰で「予測できる状態」をつくる考え方新着!!
データ分析の目的は分析そのものではなく予測にあります。本記事では相関と回帰の違いを整理し、回帰直線の意味や実務での使い方を、マーケティングや現場運用に落とし込んでわかりやすく解説します。 目次 1. データ分析のゴールは […]
競争戦略の基本とは？勝てる場所を選ぶポジション設計新着!!
競争が激しい市場で成果を出すには、努力よりも戦い方の設計が重要です。競争環境を構造で捉え、自社に合ったポジションを選ぶ考え方を、実務に使える形でわかりやすく解説します。 目次 1. なぜ「頑張っているのに成果が出ない」の […]
ゴルフ場・店舗運営でデータ判断を誤る本当の理由と一般化の落とし穴新着!!
── ゴルフ場・店舗運営で失敗しないための「一般化」の考え方 来場者データや売上データを見ているのに、なぜ判断を誤るのか。ゴルフ場・店舗運営の具体例をもとに、少量データと大量データの落とし穴と、現場で使える一般化の考え方 […]
ブランド戦略の基本｜ポジショニングと差別化で“選ばれる理由”をつくる方法新着!!
ブランドが選ばれない原因は差別化不足ではなく、立ち位置が曖昧なことにある。ポジショニングと差別化の考え方を整理し、競合の中で選ばれる理由をつくる方法を、ゴルフ場運営・集客への応用とともに解説する。 なぜ「悪くない」のに選 […]
なぜ「ブランド」は力を持つのか？商品力だけでは選ばれない時代のブランディング入門新着!!
価格や品質が横並びの時代、選ばれる理由は「ブランド」にあります。本記事では、ブランドが力を持つ理由と5つのブランド階層、ブランディングの本質を実務視点でわかりやすく解説します。 目次 1. なぜ「ブランド」は力を持つのか […]