モスバーガー公式Xアカウントから学ぶ、リツイート拡散を加速させるSNS戦略【事例分析】
nozomumichimura@gmail.comはじめに｜リツイートは拡散の起点。成功企業の戦略に学ぶ
SNSマーケティングにおいて、リツイート（RT）は情報拡散の中核を担う要素です。特にX（旧Twitter）では、ユーザーの行動心理を捉えた投稿設計が、認知拡大・話題化・UGC創出に直結します。
本記事では、モスバーガーの公式Xアカウントによる最新事例を通じて、
- RTされる投稿の共通点
- 拡散されるタイミングの設計
- 企業ならではのクリエイティブな工夫
を体系的に解説します。
飲食店やサービス業、小売業、自治体のSNS担当者まで、多くの現場でそのまま応用できるヒントが詰まっています。
モスバーガーの投稿に見る拡散力の高い事例と傾向
✅ 拡散を生んだ注目キャンペーン例
・テリヤキバーガーの日キャンペーン（5月15日）
記念日×プレゼント企画。
「#テリヤキバーガーの日」＋美味しそうな商品画像＋RTで応募完了という簡便さが功を奏し、リツイート数が数千件規模に拡大。
・白いモスバーガー復刻キャンペーン（7月）
限定復刻×夏らしさ×懐かしさの融合。
浴衣・うちわなど季節感あるグッズプレゼントで「映え」と「思い出」の両軸に訴求。
・トリプルモスバーガー発売告知（10月）
視覚インパクト重視。
3枚重ねパティの迫力ある画像＋「本日15時発売開始！」という即時性ある告知で、拡散と来店行動を同時に促進。
・ファミリーマートとの共同開発商品（10月）
事前の両アカウント間での“掛け合い”が注目を集め、告知投稿とともにUGC（ユーザー投稿）が活性化。共創型キャンペーンの好例。
✅ リツイートを誘導する投稿表現の工夫
- 「○○したらRT」型の感情トリガー
例：「食べたい！と思ったらRT✨」→ 感情ベースの行動喚起。 - フォロー＆RT型のキャンペーン構文
例：「①モスをフォロー ②この投稿をRT」→ 明快かつ即行動を促す。 - 擬似投票型（RT＝A／いいね＝B）
例：「どっち派？RT→A／いいね→B」→ 気軽に参加でき、エンゲージメントが可視化。 - 視認性の高い装飾・構文
例：「＼本日開始！／ ✨ #モスバーガーキャンペーン」→ タイムラインで目に留まりやすく、検索にも強い。
✅ 拡散が生まれやすい曜日・時間帯の設計
- 投稿タイミング：昼12時／夜18〜21時が主軸
- 告知：発売日当日 or 前日投稿が鉄則
- 定時企画：「夜モス」など時間固定のシリーズ展開
成功要因｜リツイートが自然発生する5つの理由
① 参加しやすいキャンペーン導線
- フォロー＋RTという“ワンアクション型”
- 番号付きの明示構文で迷わせない
- 当選人数の多さで心理的ハードルを下げる（例：500名当選など）
② 視覚と感情を同時に刺激するビジュアル
- 高解像度で「シズル感」が伝わる商品写真
- 季節感やイベント感（浴衣・月見・ハロウィン）を取り入れることで「共有したくなる」雰囲気を演出
③ “参加型投稿”による巻き込み設計
- RT or いいね で投票参加できる「双方向型」設計
- 投稿内容がトレンド性・選択性を持つことで、話題にしやすい
④ 投稿設計のルーティン化（＝設計済みの勝ちパターン）
- 投稿構文・絵文字・時間帯などをテンプレート化
- ユーザーの閲覧習慣を形成しやすく、安定した拡散基盤に
⑤ コラボによる話題性の倍増
- 異業種との連携（例：ファミマ）で新しい接点を創出
- 複数アカウントの相互引用で“ユーザー外周”を広げる構造設計
ユーザー反応の傾向とマーケティング的示唆
- 拡散行動の傾向
RTは応募目的が多く、引用リツイートでは「絶対食べたい！」「これはヤバい（笑）」などの期待や感想が多数。 - コメント欄
「待ってました！」「○○県でも出して！」などポジティブな要望が目立つ。 - 当選報告・感謝の投稿
「当たった！ありがとう！」といった報告投稿が広がり、信頼感が増す。 - 炎上・否定的意見は極めて少ない
構文・トーンの統一により、ネガティブ反応を最小限に抑制。
総まとめ｜SNSリツイート戦略の成功モデルとしてのモスバーガー
モスバーガーの公式X運用は、次のような設計に基づいています：
- 投稿の型をテンプレ化し、誰でも再現できる構文に
- 季節感や感情に訴える写真や表現
- RTを自然に促す投票型・感情トリガー型の投稿
- 定時企画で“習慣化”させる導線
- 企業間コラボでフォロワー層を巻き込む
このような戦略は、飲食店・サービス業のSNS運用者にとって、すぐに真似できる優れた成功モデルといえるでしょう。
今後の応用ポイント
- 投稿構文をテンプレ化し、「○○ならRT！」など感情ベースの誘導表現を導入
- 投稿時間は「昼休み・夜のゴールデンタイム」に集中
- 商品写真は“美味しさ＋季節感”の両立を意識
- 毎週／毎日など“定期企画”で投稿を習慣化
- 他社や店舗同士のコラボ・引用展開も検討
参考リンク
- モスバーガー×ファミマ コラボ事例（sharecoto）
- 白いモスキャンペーン詳細（PRTIMES）
- トリプルモス新商品リリース（GourmetBiz）
- SNS運用ノウハウ記事（Shuttlerock）
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