【保存版】日本のゴルフウェアブランド×インフルエンサー成功事例5選
nozomumichimura@gmail.com本記事では、近年盛り上がりを見せている日本のゴルフウェアブランドにおけるインフルエンサー起用の成功事例を紹介します。いずれもSNSフォロワー増加やEC売上アップ、店舗来客数向上に寄与した具体的なキャンペーン内容や成果が明らかになっており、今後の施策に活かせるヒントが豊富です。
目次
- 新興ブランド「MINUERE（ミヌエール）」のインフルエンサーコンペ
- VIVA HEART × DaichiゴルフTVの共同キャンペーン
- J.LINDEBERG × Toru Golf TVの一日店長イベント
- NS23 par Nissa Golf × くるみっきー 一日店長企画
- VIVA HEARTが審査員参加した「Girls Golf Award 2024」
- ブランド別指標比較表
- 成功共通点と今後の展望
1. 新興ブランド「MINUERE（ミヌエール）」のインフルエンサーコンペ
ゴルフウェア新ブランドMINUERE（ミヌエール）は、ローンチ直後からSNSを重視し、2024年7月30日に70名超のゴルファー（Instagram総フォロワー数約200万人超）を集めた大型コンペを開催しました。
- イベント概要
- 開催日：2024年7月30日
- 参加人数：70名以上
- 参加インフルエンサーの総フォロワー数：約200万人超
- 開催地：PGM丸の内倶楽部
ゴルフ経験者だけでなく、ファッション感度の高い若年層にもアプローチすることで、ブランド認知度とSNS露出が急増。キャンペーン期間中は公式Instagramのフォロワーやハッシュタグ投稿数が急激に伸びました。
ポイント
- 若年層×インスタグラマーのコラボがブランドイメージを一気に拡散
- コンペ当日の様子をインフルエンサー各自がストーリーズやリールで投稿
2. VIVA HEART × DaichiゴルフTVの共同キャンペーン
老舗ゴルフウェアブランドVIVA HEART（ビバハート）は、2024年秋にYouTuber「DaichiゴルフTV（プロゴルフコーチ：菅原大地氏）」と共同企画を実施。
- キャンペーン内容
- 期間：2024年10月11日〜27日
- 対象店舗：VIVA HEART直営店・公式オンラインストア
- 購入金額：1万6500円以上（税込）で応募権獲得
- 抽選特典：8名にプロ主催コンペ「DaichiゴルフTV大感謝コンペ」への無料招待
この施策は、店舗とECサイト双方への送客を狙った点が特徴。キャンペーン期間中は売上増だけでなく、InstagramやYouTubeでのエンゲージメントも向上しました。
ポイント
- 有名YouTuberとコラボすることでゴルフ初心者や中級者にもリーチ
- 「コンペ参加権」をインセンティブに、購買意欲を喚起
3. J.LINDEBERG × Toru Golf TVの一日店長イベント
スウェーデン発の人気ブランドJ.LINDEBERG（Jリンドバーグ）は、2024年春にYouTube「Toru Golf TV」で知られる宗光徹氏を起用。
- イベント概要
- 会場：梅田大丸店（2024年3月）・新宿高島屋店（2024年5月）
- イベント内容：宗光徹氏の一日店長企画、限定商品の販売、抽選会、SNS割引
- 集客施策：合言葉をSNSで告知 ⇒ 店頭で提示で割引
SNSの拡散性を最大限に活かし、来店客数の増加とイベント関連投稿のいいね数・コメント数が飛躍的にアップ。ファンとの直接交流がブランドロイヤルティにもつながりました。
ポイント
- オフライン（店舗イベント）×オンライン（SNS拡散）相乗効果
- 店頭限定の割引や抽選会で、購買行動を後押し
4. NS23 par Nissa Golf × くるみっきー 一日店長企画
海外ゴルフブランドNS23 par Nissa Golfは、2025年3月に全国百貨店を中心に期間限定ポップアップを展開。そこへ人気インスタグラマーくるみっきー氏を招き、一日店長としてイベントを実施しました。
- 主な開催百貨店
- 熊本・鶴屋百貨店
- 阪急梅田本店
- 名古屋高島屋 など
- イベント内容
- 新作ゴルフウェアの試着・ファッションアドバイス
- インスタライブ、ストーリーズで連日PR
- 撮影会を通じたSNS投稿促進
その結果、店舗SNSのフォロワー増加とポップアップ来場者数が大幅に伸び、春夏シーズンの新規客を多く獲得することに成功しています。
ポイント
- ファッションへの関心が強い“映え”世代に刺さる施策
- 一日店長のインスタライブで疑似体験を拡散
5. VIVA HEARTが審査員参加した「Girls Golf Award 2024」
再びVIVA HEARTの事例です。2023年冬に開催された、次世代女性ゴルフインフルエンサー発掘オーディション「Girls Golf Award 2024」に協賛・審査員として参加。
- イベント概要
- 審査方法：配信（ライブ配信など）の視聴ポイントやTikTok投稿数など
- グランプリ特典：VIVA HEARTアンバサダー就任（1年）
- 目的：潜在フォロワー層の獲得、新たなインフルエンサーの発掘
この取り組みを通じて、ゴルフ女子という新しい層との接点を強化し、自社SNSへの流入増加にも成功。参加者や視聴者のSNS投稿が活発化し、ブランド認知度拡大につながりました。
ポイント
- オーディション形式により、多数の参加者が自主的にSNS発信
- 選ばれたインフルエンサーが1年間アンバサダーとして継続的に露出
6. ブランド別指標比較表
各ブランドの施策を俯瞰できる比較表です。売上成長率やフォロワー増減など、公開されている範囲でまとめました。
| ブランド（インフルエンサー） | キャンペーン内容 | 期間 | 売上成長率 | SNSフォロワー増減 | 投稿エンゲージメント |
|---|---|---|---|---|---|
| MINUERE（多数のInstagramインフル） | インフルエンサー70名規模のゴルフコンペ | 2024年7月 | – | +（イベント参加者合計約200万） | 高（話題性大） |
| VIVA HEART（菅原大地／DaichiゴルフTV） | 購入者抽選でプロコンペ招待 | 2024年10月11～27日 | ↑（非公開） | ↑（公式発信増加） | 高（反響良好） |
| J.LINDEBERG（宗光徹／Toru Golf TV） | 直営店一日店長＆限定販売イベント | 2024年3～5月 | ↑（非公開） | –（ブランド公式と連動） | 中～高（来店客増） |
| NS23 par Nissa（くるみっきー） | 全国ポップアップ店イベント | 2025年3月 | ↑（非公開） | ↑（来店・投稿増） | 高（注目集める） |
| FlofeSon（真優川咲）※参考枠 | 新規ECブランドローンチ告知 | 2021年8月 | – | –（非公開） | 中（モデル起点） |
表：各ブランド施策の概要と指標（売上・フォロワー増は公式公表または推定値）
グラフ：インフルエンサー施策後のSNSフォロワー増加イメージ（例）
フォロワー増加率（%）
^
| ■ MINUERE
| ■ NS23 par Nissa
| ■ VIVA HEART
| ■ J.LINDEBERG
|_________________________________> キャンペーン前後
1.0 1.3 1.5 1.8 2.0 （あくまでイメージ）
- MINUERE：大型コンペで一気に注目度が高まり、イベント前後でフォロワー急増
- NS23 par Nissa：ポップアップ＆くるみっきー効果でフォロワー増加
- VIVA HEART：YouTuberコラボやオーディション審査員参加で段階的に増加
7. 成功共通点と今後の展望
上記5つの事例から見えてくる、インフルエンサーマーケティング成功の共通ポイントは以下の通りです。
- SNSとリアルイベントの同時展開
- 「オンライン→オフライン」の導線づくりで、参加者やファンを巻き込みやすい。
- フォロワーとブランドが相性の良いインフルエンサーを起用
- ゴルフ系YouTuberやゴルフ女子インスタグラマー等、ターゲット層との親和性が高い。
- キャンペーン期間中の明確なインセンティブ
- 「コンペ招待」や「SNS割引」「一日店長イベント」など、魅力的な特典で来店や購買を促進。
- ユーザー参加型の施策でエンゲージメント向上
- オーディション形式や抽選招待、撮影会など、“体験”を提供することで話題性を高める。
- 継続的なアンバサダー戦略
- 一度の施策で終わらず、アンバサダー契約などで長期的に接点を持つ。
今後の展望
ゴルフ人口の若年化や女性ゴルファー増加に伴い、SNSを活用したマーケティングは今後も加速すると考えられます。企業側にとっては、インフルエンサーと共同でイベントを企画し、オンライン×オフラインでブランド体験を共有させることが鍵となるでしょう。
結論
インフルエンサーマーケティングは単なるPR投稿にとどまらず、実際の来店・購入・リピート促進までトータルで設計することで、ブランドロイヤルティと認知度を効率的に高める最適解になり得ます。
【参考資料】
- nanabeat.com
- prtimes.jp（MINUERE事例）
- prtimes.jp（VIVA HEART事例）
- spo-gel.com（J.LINDEBERG事例）
- prtimes.jp（NS23 par Nissa事例）
- prtimes.jp（Girls Golf Award 2024事例）
- influfect.com
まとめ
ゴルフウェア市場は、インフルエンサー施策によってファッション層・若年層の取り込みが加速しています。オフラインのイベントとオンラインのSNS拡散を組み合わせれば、既存顧客だけでなく新規層も巻き込む強力なプロモーションが可能です。今後のゴルフウェアブランド戦略においても、インフルエンサー起用は欠かせない要素となるでしょう。
ぜひ参考にして、自社ブランドの認知度アップ・売上拡大につなげてください！
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