【事例分析】Instagramで“ゴルフの聖地”へ──Bandon DunesのSNS戦略が旅の目的地を変えた理由
nozomumichimura@gmail.comはじめに：ゴルフ好きが憧れる「次の旅先」はSNSで決まる時代に
「いつかは行きたい」──そんな旅先が、Instagramで日々の投稿から生まれる時代。
特にレジャー・観光業では、SNSが“指名訪問”につながる強力なメディアとなりつつあります。
アメリカ・オレゴン州にある【Bandon Dunes Golf Resort】は、そんな潮流の中でインスタグラムを巧みに活用し、世界中のゴルファーを惹きつける「バケーションの聖地」として確固たる地位を築きました。
この記事では、同リゾートのInstagram戦略をビジュアル・コミュニティ・ブランド構築という観点から解説し、SNSがもたらす実際のビジネス成果に迫ります。
背景：なぜバンドンデューンズが“最もInstagramで語られるゴルフ場”なのか？
📊 Golf.comによるデータ
Bandon Dunesは、Instagramタグ付き投稿数で全米第3位（約41,000件）を記録。
TPC SawgrassやPebble Beachといった巨大ブランドに並ぶ存在に。
Bandon Dunesは、広告ではなく“ユーザー体験そのもの”をSNSで発信することに注力。ゴルファーたちが自らの体験を語り、写真を投稿する──その自然な流れが、圧倒的な拡散力につながっています。
投稿内容のほとんどが風景の美しさや「ゴルフの原点」に戻れる感動に焦点を当てており、商業色が薄い分、共感や共有が起きやすい設計になっています。
ビジュアル重視の設計：Instagramを“写真集”にする演出
⛳「本来あるべきゴルフ」を演出する自然風景の力
- 太平洋の朝焼けに包まれる12番ホール
- ミストの中でシルエットになったキャディとプレイヤー
- ドローンによる海岸線の俯瞰ショット
これらはすべて、Bandon Dunesの公式アカウントで繰り返し登場する世界観です。
一貫して「体験を語る」ことにこだわり、ビジュアルで語るストーリーテリングが主軸。
🎨 統一された色調とフィード設計
- フィルターはアースカラー中心（緑、海の青、日の出の黄金）
- 投稿順や配置で「風景ドキュメンタリー」のような統一感
- テキストはミニマル、写真の力を信じる構成
このような“静かな語り口”が、逆にブランドの重厚感と信頼感を引き立てています。
コミュニティ戦略：「#GuestPic」でUGCを巻き込む力
Bandon DunesのInstagramで注目すべきは、「#GuestPic」戦略。
リゾートの体験を、実際に訪れたゴルファー自身が語る場を提供することで、次の3つの効果を生んでいます。
📌 UGC活用の3大メリット
- 信頼性の向上
実体験に基づいたリアルな感動が伝わる - フォロワーの参加意欲向上
「自分の写真も紹介されるかも」というワクワク感 - 拡散力の強化
投稿者のフォロワーにも自然に届く
投稿者には撮影クレジットが付与され、年間ベストショットを選ぶ企画や「Golden Hour」コンテストも実施。
美しさ・臨場感・偶然性のある写真がフィードに混ざることで、公式アカウントに“リアルな物語”が生まれているのです。
Instagramが「行きたくなる場所」を作る時代へ
SNS戦略の成果は、バンドンデューンズに明確な“ビジネス的成功”をもたらしました。
| 成果指標 | 数値・評価 |
|---|---|
| 投稿タグ数 | 約41,000件超 |
| インスタ経由の旅行計画数 | 非公開だが予約数の伸びに大きく貢献 |
| ファン拡大 | SNS上で“憧れのゴルフ場”としてブランド確立 |
| 比較対象 | Pebble Beach、St. Andrewsと並ぶ評価 |
旅行を計画する際、60%以上のInstagramユーザーが「投稿でサービスを知った経験がある」とされています。
つまり、バンドンデューンズのInstagramは単なるブランディングではなく、“旅の決定要因”として機能しているのです。
【まとめ】視覚×共感がリゾートを“聖地”に変えた
Bandon DunesのSNS戦略は、次の要素に成功の鍵があります：
✅ 美しく統一されたビジュアルストーリーテリング
✅ リアルな体験を巻き込むUGC施策「#GuestPic」
✅ 広告ではなく「体験の魅力」で訴える設計
この戦略によって、同リゾートはゴルフ業界のみならず、観光・レジャー・地方誘客におけるSNS活用の最先端事例となりました。
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