【飲食店必見】レビューを倍増させたSNS施策5選｜Instagram×TikTokで“投稿される仕掛け”の作り方

✅この記事でわかること

• なぜレビューが増えないのか？
• 成功店はSNSで何をしているのか？
• 投稿されるUGCの「仕掛け方」

はじめに｜口コミは「意図的に生まれる」時代へ

「おいしかったらシェアしてね」──その一言でレビューが集まる時代は終わりました。

現在のSNSでは、Instagramの“映え”×TikTokの“拡散力”を前提とした「投稿設計」が成功のカギです。

本記事では、飲食店のレビューを倍増させた実際の5つのキャンペーン事例から、UGC（ユーザー生成コンテンツ）を生む仕組みと、今すぐ使えるチェックリストを徹底解説します。

---

目次

1. UGCとは？レビューとの関係性
2. レビューを倍増させたSNS施策5選
3. 成功の共通点｜UGCを生む3つの原則
4. InstagramとTikTokで異なる投稿設計
5. インセンティブの最適化で参加率UP
6. 投票型とコンテスト型の使い分け
7. UGC事例とユーザーのリアルな声
8. まとめ｜UGCエンジンを始動させる方法

---

1. UGCとは？レビューとの関係性

• UGC（User Generated Content）とは、ユーザーによってSNS上に投稿された写真・動画・コメントのこと。

飲食店におけるUGCとは、以下のような投稿を指します：

• Instagramの「#○○ランチ」写真
• TikTokの「〇〇食べてみた」リアクション動画
• Googleレビュー・食べログなどへの口コミ

UGCの拡散力は非常に強く、Google・SNS・AI検索すべてにヒットする導線を持つため、UGCの設計は集客に直結します。

---

2. レビューを倍増させたSNS施策5選

以下は、実際に効果が公表されたSNS施策の一覧です：

施策名	プラットフォーム	投稿形式	インセンティブ	成果
ミスタードーナツ「#夢のドーナツファイナル」	Instagram	写真＋投票	ドーナツカード	限定ドーナツ完売・レビュー爆増
スターバックス「#チョコホリック」	Instagram	写真	ドリンクチケット	バレンタイン売上UP
デニーズ「#ハンバーグ王」	Instagram	写真＋投票	食事券（多当選）	メニュー認知・再来店
丸亀製麺「#食いっプリグランプリ」	TikTok	15秒動画	TVCM出演	億超再生／若年層集客
ドミノ・ピザ「#ドミノチーズ100万」	TikTok	動画	日給100万円	話題拡散＋売上増

---

3. 成功の共通点｜UGCを生む3つの原則

✅ 原則1：テーマを極限まで絞る

• 「チョコ」「伸びるチーズ」「食いっぷり」など、誰でも投稿しやすい“ワンテーマ”にする。
• 「何を投稿すればいいのか？」を迷わせない。

✅ 原則2：投稿と来店を連動させる

• 限定メニューを食べる→撮る→投稿するという流れを作る。
• 店舗での体験がそのまま投稿素材になるよう設計。

✅ 原則3：「得しそう」が一瞬で伝わる

• 100万円やCM出演といった“語りたくなる報酬”は話題性バツグン。
• 少額でも「当たりやすい」ことを伝えることで参加率が向上。

---

4. InstagramとTikTokで異なる投稿設計

プラットフォーム	特性	投稿設計のポイント
Instagram	静止画 × 世界観重視	背景・小物・器で“映える一枚”を演出
TikTok	動画 × 動き・音	再現しやすいネタ・演出・音楽を用意

例：

• 丸亀製麺：「うどんをすすってドヤ顔」→ TikTokで爆バズ
• スターバックス：期間限定カップ×写真投稿 → Instagramで急拡散

---

5. インセンティブの最適化で参加率UP

高額報酬は「話題性」、少額多数当選は「行動率」を上げる

• 高額タイプ：ドミノの100万円、丸亀のCM出演など
• 多数当選型：デニーズの1,000円食事券×大量配布

加えて、「期間限定」や「今だけ感」を出すと、投稿率はさらに伸びます。

---

6. 投票型とコンテスト型の使い分け

タイプ	特徴	最適な活用シーン
投票型	複数メニューの認知・ファン育成	新商品や限定メニュー多数の時
コンテスト型	単品訴求・拡散狙い	商品の“ネタ化”やバズ狙い時

ポイント：投票型は「語りたい」、コンテスト型は「競いたい」心理を刺激します。

---

7. UGC事例とユーザーのリアルな声

■ ミスタードーナツ参加者の声

「４種類制覇して推しに投票完了！食べ比べ楽しい」

→ 限定×投票×写真という黄金導線。

■ TikTok「#食いっプリグランプリ」

「このおじいちゃんのすすり方が優勝」

→ 一般人もバズれる→参加意欲アップ。

■ ドミノ・ピザ「#ドミノチーズ100万」

• ピザのチーズを伸ばすスローモ動画に「CCO目指します！」のテロップ。
• コメント：「この動画見て明日頼んだ」「やってみたい！」

---

8. まとめ｜UGCエンジンを始動させよう

飲食店のUGC施策成功は、以下の三位一体で決まります：

✅ 成功のフレームワーク

1. 投稿テーマ設計：撮りやすく、語りやすい内容に絞る
2. 導線設計：来店 → 撮影 → 投稿までをスムーズに
3. 報酬設計：「得しそう」「当たりそう」で初速をつける

📲 最新情報はInstagram＆TikTokで発信中！

データ分析 × 集客に役立つヒントを連日紹介中！

飲食・ゴルフ・観光業界の最新トレンドや、すぐに使える改善アイデアも発信しています✨

フォローして最新情報をチェック！

🔻 Instagramはこちら

＠d_star.2025
@dstar_golf
@michi_aitool

🔻 TikTokはこちら

@dstar4964