【2024年事例分析】モスバーガー公式Xアカウントに学ぶリツイート誘導の極意
nozomumichimura@gmail.comはじめに：SNS拡散のカギを握るリツイート誘導
SNSマーケティングにおいて、リツイート（RT）は企業投稿の拡散を加速させる重要な要素です。特にX（旧Twitter）では、ユーザーの拡散行動を促す投稿文言やキャンペーン設計が成功の鍵を握ります。2024年におけるモスバーガー公式Xアカウントの投稿事例を通じ、効果的なリツイート誘導戦略とその背景にある工夫を解説します。飲食業界やサービス業、マーケター、自治体の広報担当者にとって、具体的な実践例として参考になるはずです。
モスバーガーX投稿のリツイート動向の要約
主な話題投稿の例と特徴
- テリヤキバーガーの日キャンペーン（2024年5月15日） 1973年に国内チェーン初のテリヤキバーガー販売を記念し、「#テリヤキバーガーの日」キャンペーンを展開。515名に商品プレゼントの抽選で、①公式フォロー②本投稿リツイートが参加条件。投稿は商品の美味しそうな写真と共に大規模なリツイートを獲得。
- 「白いモスバーガー」復刻キャンペーン（2024年7月） 夏季限定の復刻商品発売に合わせ、浴衣やうちわなどオリジナルグッズが当たるフォロー＆RT企画を実施。懐かしさと季節感を巧みに融合し、数千件規模のリツイートと高エンゲージメントを記録。
- トリプルモスバーガー新発売告知（2024年10月） モス初の3枚重ねパティ「トリプルモスバーガー」限定発売を告知。迫力のある商品画像と「15時から販売開始！」のタイムリーな情報発信により、公式投稿は数千件のリツイートといいねを集め、口コミ的な引用リツイートも多数。
- ファミリーマートとのコラボ商品告知（2024年10月） 発売前から両公式アカウントによるやり取り（引用リツイート）で関心を喚起。モス公式が主体となり告知投稿を行い、ユーザーの推測や期待を引き出すUGC（ユーザー生成コンテンツ）が活性化した。
リツイート誘導の投稿文言・表現の特徴
- 「○○したらRT」などの直接的呼びかけ 例：「美味しそう！と思ったらRT✨」で共感を促し、リツイート心理を喚起。
- ユーザー参加型の簡易投票投稿 「あなたはどっち派？ RT→A いいね→B」と投票感覚を与え、RTを拡散手段として活用。
- キャンペーン応募の定型的なフォロー＆RT促進文言 番号付き応募方法明示で参加ハードルを下げ、抽選で賞品が当たるメリットを強調。
- ハッシュタグ・絵文字の活用による視認性向上 キャンペーンタグや✨、＼／で目立たせ、タイムラインでの注目度を高める工夫。
投稿タイミング・曜日・時間帯の傾向
- 新商品発売や記念日に合わせた投稿 発売日当日や前日に告知投稿を行い、その日の話題を最大化。
- ユーザーがアクティブな時間帯（昼12時前後・夜18～21時）に投稿集中 休憩時間や夜の余暇時間に拡散を狙う。
- 定時連載企画の時間固定化 「夜モス」など毎日決まった時間に投稿し、ユーザーの習慣化を促進。
モスバーガーX投稿のリツイート誘導に見る成功の要因
1. 明確でシンプルな参加ハードル設定
フォローとリツイートだけで応募可能なキャンペーンは参加しやすく、拡散も迅速。投稿内で「①フォロー ②RT」と番号で段階を示すことで分かりやすさを担保している。
2. ビジュアル訴求と季節感の融合
美味しそうな商品の写真や復刻商品の懐かしさ、季節イベント（夏の涼感、満月、ハロウィン）を絡めた投稿は、ユーザーの共感を呼び、自然なリツイートが促される。
3. ユーザー参加を促す投票形式の巧みな活用
「どっち派？」など簡単に参加できる形式は気軽にRTやいいねを押せるため、SNS上での拡散に非常に効果的。さらに、投票結果がそのままエンゲージメントの見える化となり話題性を醸成。
4. 戦略的な投稿時間と連載企画の導入
投稿時間を昼・夜のゴールデンタイムに合わせることで最大露出を確保し、定時投稿企画でユーザーに「習慣的にチェックする」動機付けを実現。安定的に高リツイートを稼げる土台づくりに成功。
5. 企業コラボの仕掛けによる話題創出
ファミリーマートとの連携は、前振りのやり取りや引用リツイートでファンの期待を盛り上げ、商品発表時には両者のフォロワーを巻き込んだ大規模拡散に繋げた。双方の強みを活かした相乗効果が見られる。
実際のユーザー反応から見る効果とSNS上の口コミ傾向
- 新商品やキャンペーン投稿に対しては数千〜数万規模のリツイートを獲得し、特に抽選系投稿では応募目的のRTが顕著。
- 引用リツイートでは、「絶対食べたい！」「これはヤバい（笑）」など商品への期待や感想が多く寄せられ、企業発信の口コミ拡散を加速。
- コメント欄には「待ってました！」「他県でも販売してほしい」などファンの期待や要望が多く、商品開発のフィードバックとしても機能。
- キャンペーン当選報告や感謝の声が後日リプライに見られ、ユーザーと企業の良好な関係構築を示す。
- 炎上や否定的コメントは極めて少なく、全体として好意的かつ参加型のコミュニティ形成に成功している。
まとめと今後の展望
モスバーガー公式Xアカウントの2024年におけるリツイート誘導戦略は、シンプルかつ明快な参加ルール、ビジュアルと季節感を活かした投稿内容、ユーザー参加型企画の積極的活用、さらに投稿時間の最適化と企業コラボによる話題創出が特徴です。これらの工夫が、数千〜数万単位のリツイートや多くのユーザーエンゲージメントを生み、ブランドの認知拡大とファン育成に寄与しています。
今後もモスバーガーはSNS上でのユーザー参加を軸にしたマーケティングを強化し、UGC創出やリアルなファンの声を活かした商品企画・改善に繋げることが期待されます。飲食業界や他サービス業のSNS担当者にとっても、具体的な施策として非常に参考になる成功モデルと言えるでしょう。
【参考資料】
- モスバーガー公式Xアカウント投稿分析（2024年）
- shuttlerock.co.jp 記事
- prtimes.jp 白いモスバーガーキャンペーン
- gourmetbiz.net トリプルモスバーガー紹介
- sharecoto.co.jp モス×ファミマコラボ
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