【徹底分析】オーガスタ・マスターズ観戦ツアーが地域経済にもたらす圧倒的インパクト
nozomumichimura@gmail.com世界最高峰のゴルフトーナメント「マスターズ・トーナメント」は、毎年4月にアメリカ・ジョージア州オーガスタで開催されます。この大会はゴルフファンの憧れであると同時に、地域のホテル・飲食・小売などに膨大な経済効果をもたらす一大イベントです。本記事では、2020年から2023年までの観客動向や地域への直接・間接的な経済効果にフォーカスしながら、オーガスタにもたらされる恩恵の実態を徹底解説します。
1. マスターズ来訪者数の推移
1-1. 来場者数の概観
- 通常開催時（コロナ前） 約 20万～25万人 が大会期間中（約1週間）にオーガスタを訪れる。
- 2020年は無観客, 2021年は制限付き（約 1.2万人/日 ）だったが、2022年から1日5万人規模へ完全復活。
図1：2019年～2023年のマスターズ・トーナメント来場者数（概算）
注: 2020年は無観客、2021年は1日1.2万人程度に制限。2022年以降はおおむね通常規模（1日4～5万人）に回復。
1-2. 来場者数が地域にもたらすインパクト
- 大会1週間で延べ 20～25万人 が来訪するため、ホテル・飲食・小売業が一年最大の稼ぎ時に。
- 2022年には携帯位置情報データから、通常時期と比較して約28.3万人もの追加訪問者がオーガスタ地域に滞在したと推計。
- マスターズはオーガスタにおける「最大の経済イベント」ともいわれ、地域住民や企業への恩恵は絶大です。
2. 宿泊・飲食・交通・小売への経済効果
2-1. 宿泊産業
- ホテル稼働率：開催週のオーガスタ周辺のホテルは ほぼ100%稼働。
- 客室料金の高騰：平時1泊70ドルほどのホテルが 400ドル以上 へ跳ね上がり、平均客室料金（ADR）は約 480ドル に達する。
- ホテル収入：
- 大会週だけで 1,850万ドル に上り、前年から11.5%増（2023年実績）。
- 宿泊税収（ホテル税）は 約140万ドル（平時の3倍）を計上。
- 民泊・短期レンタル：
- 地元住民が約 4,000件 の住宅を一軒平均 8千～1万2千ドル で1週間貸し出すケースも。
- Airbnb等を通じた短期レンタル宿泊は大会週に 16,400泊 超の予約が入り、850万ドル 以上の収入を生む333。
- 2025年には大会週を含む4月1か月の短期レンタル収入が 2,000万ドル に達し、平時月の約5倍に。
ポイント
オーガスタ市内には約7,200室のホテル客室がありますが、数を大幅に上回る需要によって宿泊料金は倍増、地域全体の宿泊売上が数千万ドル規模になる。
2-2. 飲食業
- 売上倍増：マスターズ開催週の売上は通常の週と比べ 2倍 近くになる店舗が多く、一部では1週間で年間売上の10% を稼ぐ例も。
- 臨時スタッフ確保：大会週に備え、数ヶ月前から人員トレーニングを行う飲食店も少なくない。
- 企業ホスピタリティ：コース周辺でのパーティーやケータリング需要が増大し、外食産業から食材卸まで広範な業種が活況に。
ひとこと
「わずか1週間で1か月分の売上を稼ぐ」という表現が象徴するように、ホスピタリティ業界へのインパクトは絶大です。
2-3. 交通・旅行業
- 空港利用：大会週のオーガスタ地域空港は通常時の 6倍以上 の発着便数。プライベートジェットの飛来も多数。
- 陸路・レンタカー需要：市内のレンタカーはほぼ貸し出し済。渋滞対策や臨時シャトルバスが運行される。
- イベント関連サービス：ホテル～コース間の送迎や観戦客向けツアー、コンサートなど周辺イベントも多く、旅行関連業全体が潤う。
2-4. 小売・その他産業
- マスターズ公式グッズ：大会会場でのグッズ販売は1週間で 約7,000万ドル（1日1,000万ドル）の売上と試算。
- お土産・ゴルフ用品：市内ショップやモールも大賑わい。観光客向け売上が大幅増。
- 花屋や企業パーティー：装飾花の注文が急増。地元花屋いわく「大会週は普段の何倍も予約が入る」。
- 観光拠点店舗：オーガスタ＆Co. では大会週の売上が 平時比78%増、来店者数が通常の46%増を記録。
3. 地域経済への具体的な貢献（売上・雇用）
3-1. 売上高の拡大
- 直接消費支出：地元観光当局によると、マスターズ観戦客が大会週に落とす直接的な観光支出は約 3,600万ドル 。
- 宿泊税の増収：4月の宿泊税収は 約140万ドル（通常月の3倍）。
- 飲食・小売も倍増：店によって売上が 2倍以上 になり、地域全体で数千万ドル規模の売上増。
3-2. 雇用創出
- 大会期間中の雇用増：過去の分析では約3,000～4,000人 の追加雇用が発生（臨時スタッフや時間外労働を含む）。
- 2020～2021年はコロナの影響で無観客/制限付き開催となり、雇用増は半減。2022年以降はほぼ通常水準へ回復。
3-3. 税収貢献
- ジョージア州観光局の試算：観光客消費によりオーガスタ地域は年間 6,270万ドル の州・地方税を獲得。
- もし観光がなければ、地域住民は1世帯あたり 847ドル の増税が必要になる計算に。
- マスターズが最大の観光収入源 となり、公共サービスやインフラ整備にも寄与。
4. 地域経済全体への波及効果
観戦ツアー客が宿泊や飲食で支出したお金は、事業者の従業員給与や仕入れなどに再投資され、二次・三次効果として地域内を循環します。この乗数効果により、直接消費（約3,600万ドル）の3倍近い 1億～1億2千万ドル規模 の経済波及効果が生まれると試算されています。
表1：マスターズ開催による主な経済指標（オーガスタ地域）
| 指標項目 | 大会週・開催月での規模（推計値） |
|---|---|
| 来訪者数（観客延べ人数） | 約20万～25万人※2020年(無観客):0人、2021年(制限):約5万人 |
| 観光客の直接消費額 | 3,600万ドル以上 |
| 地域経済への総波及効果 | 約1億1,000万～1億2,000万ドル |
| 増加する雇用者数（4月） | 約4,000人（大会週の臨時スタッフ等を含む） |
| 宿泊税収入（4月） | 約140万ドル（通常月の3倍規模） |
出典: オーガスタ地域観光当局、オーガスタ大学Hullビジネスカレッジ、ジョージア州観光局等
5. まとめ：マスターズ観戦ツアーの圧倒的恩恵と今後
- わずか1週間で 数万人～20万人以上 のゴルフファンを集め、
- 直接消費額3,600万ドル超 → 総経済効果1億ドル超 という驚異の数字を記録。
- 宿泊・飲食・小売・交通・サービスなど、幅広い業種が1年最大の稼ぎ時を迎え、
- 雇用増や税収増 という形で地域社会全体にも利益が還元される。
地域経済学の専門家いわく: 「マスターズによって恩恵を受けない業種を見つける方が難しい」といわれるほど、オーガスタの経済を根幹から支えるイベントです。今後も世界的ゴルフファンが殺到する“春の風物詩”として、地域経済を力強くけん引していくでしょう。
参考リンク・情報源
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このように、オーガスタ・マスターズの観戦ツアーは世界的なスポーツイベントであると同時に、地域の経済活性化にとって欠かせない存在です。ぜひ現地での観戦を計画して、ゴルフの祭典と地域の熱気を肌で感じてみてください。
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