【徹底分析】オーガスタ・マスターズ観戦ツアーが地域経済にもたらす圧倒的インパクト

世界最高峰のゴルフトーナメント「マスターズ・トーナメント」は、毎年4月にアメリカ・ジョージア州オーガスタで開催されます。この大会はゴルフファンの憧れであると同時に、地域のホテル・飲食・小売などに膨大な経済効果をもたらす一大イベントです。本記事では、2020年から2023年までの観客動向や地域への直接・間接的な経済効果にフォーカスしながら、オーガスタにもたらされる恩恵の実態を徹底解説します。


1. マスターズ来訪者数の推移

1-1. 来場者数の概観

  • 通常開催時(コロナ前) 約 20万~25万人 が大会期間中(約1週間)にオーガスタを訪れる。
  • 2020年は無観客, 2021年は制限付き(約 1.2万人/日 )だったが、2022年から1日5万人規模へ完全復活。

図1:2019年~2023年のマスターズ・トーナメント来場者数(概算)



注: 2020年は無観客、2021年は1日1.2万人程度に制限。2022年以降はおおむね通常規模(1日4~5万人)に回復。

1-2. 来場者数が地域にもたらすインパクト

  • 大会1週間で延べ 20~25万人 が来訪するため、ホテル・飲食・小売業が一年最大の稼ぎ時に。
  • 2022年には携帯位置情報データから、通常時期と比較して約28.3万人もの追加訪問者がオーガスタ地域に滞在したと推計。
  • マスターズはオーガスタにおける「最大の経済イベント」ともいわれ、地域住民や企業への恩恵は絶大です。

2. 宿泊・飲食・交通・小売への経済効果

2-1. 宿泊産業

  • ホテル稼働率:開催週のオーガスタ周辺のホテルは ほぼ100%稼働。
  • 客室料金の高騰:平時1泊70ドルほどのホテルが 400ドル以上 へ跳ね上がり、平均客室料金(ADR)は約 480ドル に達する。
  • ホテル収入:
    • 大会週だけで 1,850万ドル に上り、前年から11.5%増(2023年実績)。
    • 宿泊税収(ホテル税)は 約140万ドル(平時の3倍)を計上。
  • 民泊・短期レンタル
    • 地元住民が約 4,000件 の住宅を一軒平均 8千~1万2千ドル で1週間貸し出すケースも。
    • Airbnb等を通じた短期レンタル宿泊は大会週に 16,400泊 超の予約が入り、850万ドル 以上の収入を生む333。
    • 2025年には大会週を含む4月1か月の短期レンタル収入が 2,000万ドル に達し、平時月の約5倍に。

ポイント

オーガスタ市内には約7,200室のホテル客室がありますが、数を大幅に上回る需要によって宿泊料金は倍増、地域全体の宿泊売上が数千万ドル規模になる。


2-2. 飲食業

  • 売上倍増:マスターズ開催週の売上は通常の週と比べ 2倍 近くになる店舗が多く、一部では1週間で年間売上の10% を稼ぐ例も。
  • 臨時スタッフ確保:大会週に備え、数ヶ月前から人員トレーニングを行う飲食店も少なくない。
  • 企業ホスピタリティ:コース周辺でのパーティーやケータリング需要が増大し、外食産業から食材卸まで広範な業種が活況に。

ひとこと

「わずか1週間で1か月分の売上を稼ぐ」という表現が象徴するように、ホスピタリティ業界へのインパクトは絶大です。


2-3. 交通・旅行業

  • 空港利用:大会週のオーガスタ地域空港は通常時の 6倍以上 の発着便数。プライベートジェットの飛来も多数。
  • 陸路・レンタカー需要:市内のレンタカーはほぼ貸し出し済。渋滞対策や臨時シャトルバスが運行される。
  • イベント関連サービス:ホテル~コース間の送迎や観戦客向けツアー、コンサートなど周辺イベントも多く、旅行関連業全体が潤う。

2-4. 小売・その他産業

  • マスターズ公式グッズ:大会会場でのグッズ販売は1週間で 約7,000万ドル(1日1,000万ドル)の売上と試算。
  • お土産・ゴルフ用品:市内ショップやモールも大賑わい。観光客向け売上が大幅増。
  • 花屋や企業パーティー:装飾花の注文が急増。地元花屋いわく「大会週は普段の何倍も予約が入る」。
  • 観光拠点店舗:オーガスタ&Co. では大会週の売上が 平時比78%増、来店者数が通常の46%増を記録。

3. 地域経済への具体的な貢献(売上・雇用)

3-1. 売上高の拡大

  • 直接消費支出:地元観光当局によると、マスターズ観戦客が大会週に落とす直接的な観光支出は約 3,600万ドル 。
  • 宿泊税の増収:4月の宿泊税収は 約140万ドル(通常月の3倍)。
  • 飲食・小売も倍増:店によって売上が 2倍以上 になり、地域全体で数千万ドル規模の売上増。

3-2. 雇用創出

  • 大会期間中の雇用増:過去の分析では約3,000~4,000人 の追加雇用が発生(臨時スタッフや時間外労働を含む)。
  • 2020~2021年はコロナの影響で無観客/制限付き開催となり、雇用増は半減。2022年以降はほぼ通常水準へ回復。

3-3. 税収貢献

  • ジョージア州観光局の試算:観光客消費によりオーガスタ地域は年間 6,270万ドル の州・地方税を獲得。
  • もし観光がなければ、地域住民は1世帯あたり 847ドル の増税が必要になる計算に。
  • マスターズが最大の観光収入源 となり、公共サービスやインフラ整備にも寄与。

4. 地域経済全体への波及効果

観戦ツアー客が宿泊や飲食で支出したお金は、事業者の従業員給与や仕入れなどに再投資され、二次・三次効果として地域内を循環します。この乗数効果により、直接消費(約3,600万ドル)の3倍近い 1億~1億2千万ドル規模 の経済波及効果が生まれると試算されています。

表1:マスターズ開催による主な経済指標(オーガスタ地域)

指標項目大会週・開催月での規模(推計値)
来訪者数(観客延べ人数)約20万~25万人※2020年(無観客):0人、2021年(制限):約5万人
観光客の直接消費額3,600万ドル以上
地域経済への総波及効果約1億1,000万~1億2,000万ドル
増加する雇用者数(4月)約4,000人(大会週の臨時スタッフ等を含む)
宿泊税収入(4月)約140万ドル(通常月の3倍規模)

出典: オーガスタ地域観光当局、オーガスタ大学Hullビジネスカレッジ、ジョージア州観光局等

5. まとめ:マスターズ観戦ツアーの圧倒的恩恵と今後

  • わずか1週間で 数万人~20万人以上 のゴルフファンを集め、
  • 直接消費額3,600万ドル超 → 総経済効果1億ドル超 という驚異の数字を記録。
  • 宿泊・飲食・小売・交通・サービスなど、幅広い業種が1年最大の稼ぎ時を迎え、
  • 雇用増や税収増 という形で地域社会全体にも利益が還元される。

地域経済学の専門家いわく: 「マスターズによって恩恵を受けない業種を見つける方が難しい」といわれるほど、オーガスタの経済を根幹から支えるイベントです。今後も世界的ゴルフファンが殺到する“春の風物詩”として、地域経済を力強くけん引していくでしょう。

参考リンク・情報源

  1. ggcsa.com
  2. augustabusinessdaily.com
  3. frontofficesports.com
  4. sportskeeda.com
  5. jagwire.augusta.edu

あわせて読みたい関連記事

このように、オーガスタ・マスターズの観戦ツアーは世界的なスポーツイベントであると同時に、地域の経済活性化にとって欠かせない存在です。ぜひ現地での観戦を計画して、ゴルフの祭典と地域の熱気を肌で感じてみてください。

📲 最新情報はInstagram&TikTokで発信中!

データ分析 × 集客に役立つヒントを連日紹介中!

飲食・ゴルフ・観光業界の最新トレンドや、すぐに使える改善アイデアも発信しています✨

フォローして最新情報をチェック!

🔻 Instagramはこちら

@d_star.2025
@dstar_golf
@michi_aitool

🔻 TikTokはこちら

@dstar4964

\ 最新情報をチェック /

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。 が付いている欄は必須項目です